跨境電商在歐洲很受歡迎。

2014年，一項研究表明，超過四分之一的歐盟網(wǎng)物者已經(jīng)在另一個歐盟國家進行過購物，但還是有很多購物者不敢跨境購物，因為他們擔心如果他們不喜歡這些產(chǎn)品需要退貨，會很折騰 。不過，歐盟委員會表示正在努力使消費者和賣家更容易完成跨境電商買賣。

國內(nèi)和歐盟跨境訪問的比例

根據(jù)外媒報道的數(shù)據(jù)，與各自國內(nèi)訪問相比，來自其他歐盟國家的平均訪問比例約為20％。

當我們看一下成員國一級的份額時，跨境訪問的比例差異很大。委員會認為，這也是因為訪問次數(shù)部分受到人口規(guī)模的影響。“因此，即使在傳統(tǒng)上較大的電子商務(wù)市場，如德國和英國，與國內(nèi)訪問的比例相比，來自國外的訪問比例相對較小。據(jù)報道，一些北歐國家以及西班牙和葡萄牙的跨境訪問比例很高。“

國內(nèi)和歐盟跨境采購的比例

從實際購買量的數(shù)據(jù)中我們發(fā)現(xiàn)，55％的受訪者表示他們的所有用戶都位于一個國家/地區(qū)，而12％的受訪者表示他們的用戶有來自于26個或更多歐盟國家/地區(qū)的用戶。平均而言，跨境采購的比例為20％。

2018年歐洲的跨境電子商務(wù)

2018年的一項研究表明，對于歐洲的網(wǎng)購用戶來說，中國是跨境電商購買的熱門目的地。在歐洲幾乎每個國家，比如在冰島，挪威，瑞典，芬蘭，英國，丹麥，法國，葡萄牙，西班牙，意大利，希臘，拉脫維亞，德國，匈牙利和斯洛文尼亞等國家，中國都是跨境網(wǎng)購者購買產(chǎn)品最多的國家。

歐洲購物者的跨境電子商務(wù)目的地（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

2018年，歐洲跨境商業(yè)組織展示的500強跨境零售歐洲研究數(shù)據(jù)表明歐洲23％的電子商務(wù)是跨境的。該研究還表明，歐洲的跨境電商（不包括旅行）占950億歐元，其中55％由位于歐盟的零售商產(chǎn)生。

歐洲網(wǎng)購消費者行為

為了更好地了解歐洲的電商行業(yè)，我們也要了解其網(wǎng)購用戶。通過多項數(shù)據(jù)分析研究，我們可以得出以下結(jié)論：

每四個上網(wǎng)的歐洲人中就有一個人每周至少在網(wǎng)上購物一次，而超過60％的人每月在網(wǎng)上購物一次，6％甚至每天通過互聯(lián)網(wǎng)購買產(chǎn)品或服務(wù)。還有研究還表明，英國的消費者是歐洲最常見的網(wǎng)購消費者。在英國，8％的人每天在網(wǎng)上購物，而41％的人每周都這樣做。

歐洲人網(wǎng)購的時間

歐洲人在網(wǎng)上購物時間的研究數(shù)據(jù)顯示，意大利和西班牙的在線消費者在網(wǎng)上看到并購買它的時間不會太長，而法國消費者在購買他們在網(wǎng)上看到的運動鞋之前需要花費8個多小時。通過比較：歐洲平均值為2小時20分鐘。

歐洲電商氛圍濃厚

我們找到一份聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議的一項指數(shù)，其中列出了各國支持B2B電子商務(wù)的能力，我們發(fā)現(xiàn)前10個國家包括7個歐洲市場，盧森堡，瑞士和挪威排名前三。

歐洲十大電商公司

如果賣家朋友想考慮歐洲的電商市場時，除了美國巨頭亞馬遜和eBay或中國的阿里巴巴和京東等，在歐洲有很多可供選擇的本土電商平臺！歐洲是世界上最大的電子商務(wù)市場之一，它是Ikea，Zalando和Otto等主要在線零售公司的所在地。

歐洲主要的電子商務(wù)公司

在歐洲甚至全球的幾個國家都有大型在線零售商，如H＆M，家樂?；蛞思?。但也有一些電子商務(wù)公司在其本國非常大，但在其他歐洲消費者中并不那么熟悉。以Wehkamp為例，Wehkamp是一家主要的荷蘭在線零售商，于1952年開始作為一家郵購公司。每年，它都是荷蘭十大網(wǎng)上商店之一，但在國外，它幾乎不為人所知。

大多數(shù)大型電子商務(wù)公司都來自西歐

歐洲最大的電子商務(wù)公司來自西方國家，大多數(shù)都活躍在在線食品領(lǐng)域。西歐確實在歐洲電子商務(wù)行業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，因為它占2017年歐洲在線零售總額的約68％。這種主導(dǎo)地位也可以在歐洲在線零售商的前10名中看到。

歐洲十大電商公司

根據(jù)Veraart Research的研究數(shù)據(jù)顯示，在十大電子商務(wù)公司中，五家來自德國，三家來自法國，兩家來自英國。

資料來源：Retail-index.com

亞馬遜是這份名單上唯一一家來自歐洲以外的公司。Veraart Research表示：“未來幾年增長將放緩，但預(yù)計該公司將在3至4年內(nèi)將其營業(yè)額增加一倍，并最終在2021年超越Schwarz-Gruppe成為歐洲最大的零售商。”

以上簡單的梳理分析了歐洲的電商市場，希望對想進入歐洲市場的賣家有所幫助，之后將分析亞馬遜在歐洲市場的表現(xiàn)。如果各位有關(guān)于歐洲電商市場的想法交流，歡迎加入我們的跨境圈子，與跨境圈友一起交流、嘮嗑。