女裝3天成交超過往常三個月GMV總和，整體目標(biāo)完成率121%；男裝5天成交額為店鋪男裝去年全年成交之和。這是森馬集團(tuán)在參與速賣通的超級品牌日活動后交出的一份優(yōu)秀成績單。

超級品牌日、品閃是什么意思

億恩網(wǎng)了解到，速賣通超級品牌日旨在打造中國頭部品牌出海旗艦，聯(lián)動全球主要社交和廣告平臺，將品牌塑造和效果營銷合二為一。主要亮點(diǎn)體現(xiàn)在這3個方面：

1、打造全網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，賦能商家擁有全周期的海外營銷方案；

2、品牌和平臺更深度的聯(lián)動模式，一方面平臺和品牌用戶深度融合，另一方面，平臺從市場需求反向推動貨品供應(yīng)鏈的升級和優(yōu)化；

3、打造頭部品牌標(biāo)桿，引導(dǎo)平臺商家形成更優(yōu)的產(chǎn)品矩陣、更好的服務(wù)能力，進(jìn)而塑造在消費(fèi)者端的好貨不貴、良好的消費(fèi)體感。

目前品牌ka線分為超級品牌線和品閃線，其中品閃就是feature brand。超級品牌線聚焦頭部品牌，打造專屬年度粉絲狂歡節(jié)，為品牌提供全周期的海外營銷方案。而日常品閃線可稱為潛力品牌成長孵化器，為品牌增長練兵，提供站內(nèi)一站式的營銷解決服務(wù)方案。

從18年開始，速賣通超級品牌日做了bluedio和ilife兩場，2019年做了baseus、meizu；新財年的頻次計劃是一年12場；品閃/feature brand則是是每周兩場，森馬和綾致是品閃case。

魅族、森馬和綾致是中國具有代表性的品牌，我們可以看看他們參與活動后的效果。

魅族篇：品牌實力圈粉超過50萬人

Meizu集團(tuán)日活動預(yù)熱時間為19日-22日，售賣時間23日-24日以及后續(xù)的返場活動，完成了超100萬美金，活動總計幫助Meizu品牌官方店帶來超過50萬的粉絲，訪問量超過120萬，成交新買家比例近90%，新買家成交額占比近90%。

魅族活動特色主要為:

1、進(jìn)行了試用等活動促使站內(nèi)店鋪粉絲從6萬增長至20萬，翻了3倍，最終通過Feed頻道種草，吸引新老用戶關(guān)注回訪，蓋樓活動回帖數(shù)超過9999+，猜價格回帖數(shù)超過3000+，是Feed常規(guī)回帖量的百倍以上。

2、進(jìn)行了創(chuàng)新的猜首發(fā)機(jī)型價格的蓋樓贈手機(jī)的全球活動，Feed作為AE買家的社交場景，讓全球不同地域的買家為了中國品牌產(chǎn)品而互動而瘋狂，為本次超品成交新客成交占比近90%作出了重大貢獻(xiàn)，品牌實力圈粉超過50萬人。

森馬篇：男裝5天成交額為去年全年成交之和

速賣通平臺與森馬集團(tuán)在2月19號-23號聯(lián)合打造了森馬集團(tuán)日的超級品牌日活動?；顒油瓿闪私?0萬美金，幫助森馬集團(tuán)帶來超過350萬個瀏覽，70多萬訪客和近2萬筆訂單。

此次活動共4個品類參加：女裝、男裝、童裝、嬰童，3個店鋪3個品牌，其中女裝3天成交超過往常三個月GMV總和，整體目標(biāo)完成率121%；男裝5天成交額為店鋪男裝去年全年成交之和；母嬰巴拉巴拉系列在全店1154款商品，600款為新品的情況下，5天內(nèi)超過其1月全月成交。

營銷創(chuàng)新亮點(diǎn)為：

1、用營銷活動驅(qū)動商家大量上新，商家在三個行業(yè)一個月上新1500款，總新品率超60%，活動前1個月店鋪成交翻3倍；

2、首次將品閃側(cè)重打爆款的傳統(tǒng)設(shè)計化模板升級為更適合非標(biāo)的千人千面大促模式，以承載2600款商品，更精準(zhǔn)抓住消費(fèi)者；

3、預(yù)熱期秒殺+券引流，活動中及時調(diào)整追加分檔位大額券推動連帶（第2天），拉動單日成交增長140%（第3天）！最后的流量弱勢期（第5天）改千人千面為賽馬，并放出回血超低價秒殺刺激買家購買，在小流量期間打出了一小時秒光1500件商品的小高潮，實時轉(zhuǎn)化一度由1.3%飆至5.24%。

綾致篇：女裝行業(yè)排名從4090提升至23名

繼森馬集團(tuán)品牌日后，綾致集團(tuán)在年初與速賣通確定了年度合作協(xié)議，并于3月5-9日舉行了集團(tuán)日活動。女裝Vero Moda對比日常爆發(fā)達(dá)到20倍，從12月行業(yè)排名4090提升至23名，并長期穩(wěn)定在50名內(nèi)。男裝Jack Jones占比集團(tuán)日整體33%，為4個品牌中最佳；爆款2.9美金T恤售出超2000件，超越雙十一品類第一爆品！俄語區(qū)銷售占比高達(dá)70%。

活動特色如下：

品牌在站內(nèi)外社交上首秀告捷，在站外網(wǎng)紅合作上，綾致Youtube網(wǎng)紅視頻累計播放5.5W，3100點(diǎn)贊；INS上聯(lián)合8網(wǎng)紅同步主推，點(diǎn)贊破萬；首日站外引導(dǎo)AE進(jìn)店UV過萬；AE站內(nèi)直播第一天直播獲得7.5萬點(diǎn)贊！