西班牙正成為電商市場的“掌中寶”。

01 銷售額大漲

在過去一年里，電商市場增速放緩，再加上實(shí)體店的強(qiáng)勢回歸，全球電商市場呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但西班牙的表現(xiàn)卻格外亮眼。

根據(jù)西班牙國家市場和競爭委員會(huì)發(fā)布的報(bào)告，西班牙電商行業(yè)在2022年第一季度創(chuàng)造了156億歐元的營收，同比增長了25.3%，并且，訂單總量超過3.12億筆。

值得一提的是，在2022年第一季度，全球電商業(yè)務(wù)平均縮水了3%，西班牙的電商業(yè)務(wù)卻同比增長了6%。盡管2022年消費(fèi)者普遍削減了支出，但西班牙電商平均支出依舊比2021年有著明顯的增長，并且購物頻率也有所上升。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2023年西班牙電商銷售額預(yù)計(jì)將增長20%，零售總額達(dá)到653億歐元。并且，2023年電子類產(chǎn)品的銷售量將會(huì)超過其他品類。

此外，2023年移動(dòng)設(shè)備將成為西班牙消費(fèi)者在線購物的主力工具，預(yù)計(jì)有65%的在線購物都將在移動(dòng)設(shè)備上完成。

事實(shí)上，在西班牙電商市場，網(wǎng)購早已普遍融入在消費(fèi)者的生活中。目前，西班牙電商滲透率已經(jīng)超過部分歐盟國家的水準(zhǔn)，達(dá)到63%。到2025年，西班牙網(wǎng)購用戶的數(shù)量預(yù)計(jì)增長25%，達(dá)到3700萬。并且，西班牙網(wǎng)紅占總?cè)丝诘谋壤_(dá)到3.33%，而法國、德國等國家還不到1%。

（西班牙年輕人熱愛成為網(wǎng)紅）

與傳統(tǒng)在線商店相比，西班牙消費(fèi)者對大型電商平臺(tái)也是格外喜歡。根據(jù)郵件發(fā)送服務(wù)商Sendcloud的一項(xiàng)調(diào)查顯示，84%的受訪者將這一類電商平臺(tái)作為購物首選，80%的受訪者每月至少在這些平臺(tái)上進(jìn)行一次購物。

這意味著，作為歐洲第四大電商市場，西班牙有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ谛碌囊荒昀?，電商行業(yè)或?qū)⒈虐l(fā)出新的生機(jī)。

02 電商新變局

眾所周知，發(fā)展上限看規(guī)模，發(fā)展?jié)摿丛鲩L。對于西班牙這樣一個(gè)發(fā)展優(yōu)勢巨大的新興藍(lán)海市場，一眾電商巨頭早已按捺不住自己的野心。

繼全球速賣通和SHEIN在西班牙相繼站穩(wěn)腳跟后，西班牙正成為不少跨境電商平臺(tái)進(jìn)入歐洲市場的首選。

在去年11月初，TikTok籌備進(jìn)入西班牙市場，在其官網(wǎng)發(fā)布了西班牙美妝品類主管、時(shí)尚品類主管等多個(gè)職位的招聘信息，隨后，字節(jié)快時(shí)尚平臺(tái)If Yooou也把西班牙納入目標(biāo)市場之一。

另外，新興電商平臺(tái)拼多多Temu也不甘示弱，其進(jìn)駐歐洲的第一站就選擇落地西班牙。

有了速賣通的成功經(jīng)驗(yàn)，阿里也沒有停止擴(kuò)張的腳步。在去年11月末，阿里瞄準(zhǔn)西班牙中高端市場，推出集時(shí)尚、美妝、食品和生活方式于一體的全新跨境平臺(tái)Miravia。

各大電商平臺(tái)的紛紛入駐，這對西班牙電商市場的發(fā)展無疑是利好的。目前西班牙電商市場還未達(dá)到飽和，物流、支付等基礎(chǔ)設(shè)施還在不斷完善，這對跨境賣家來說是一個(gè)不可忽視的好機(jī)會(huì)。但眾多新興平臺(tái)還處于開拓階段，會(huì)給賣家?guī)硪欢ㄟ\(yùn)營壓力。因此，是否入場還要做好全面評估。