被昵稱為“綠帽子節(jié)”的圣帕特里克節(jié)，起源于公元5世紀(jì)末的愛爾蘭，是為了紀(jì)念傳教士St. Patrick（愛爾蘭主教）的宗教性節(jié)日，如今已成為愛爾蘭的國慶節(jié)與公眾假日。

隨著愛爾蘭后裔遍布世界各地，圣帕特里克節(jié)逐漸在更多的國家成為一個重要節(jié)日，比如美國、加拿大、英國、澳大利亞、新西蘭等國家也廣為慶祝該節(jié)日。

Google Trends的熱搜趨勢圖顯示，“St. Patrick's Day”這一關(guān)鍵詞在每年2月初就開始激增，在3月17日的前一周達(dá)到峰值，并持續(xù)到3月底。

雖然圣帕特里克節(jié)的重點不在于互贈禮物、購物狂歡，但人們會不計預(yù)算地和朋友、家人們聚會聚餐，吃喝玩樂，由此產(chǎn)生了數(shù)以萬計的消費行為。3月正是圣帕特里克節(jié)的購物熱潮，消費熱度可以持續(xù)整個3月甚至更長。

以美國市場為例，NRF（美國零售聯(lián)合會）的歷屆年度調(diào)查顯示，圣帕特里克節(jié)參與人數(shù)廣泛，并深受喜歡熱鬧的年輕人的追捧，歷年節(jié)日消費數(shù)據(jù)比較穩(wěn)定，并持續(xù)上升。預(yù)計2023年超過六成的全美消費者慶祝該節(jié)日（61%），平均花費43.83美元，總支出將達(dá)到創(chuàng)記錄的68.5億美元。這是該調(diào)研進(jìn)行十幾年以來的最高水平。

在被按下暫停鍵兩年后，節(jié)日的發(fā)源地愛爾蘭今年將迎來疫情后的首次公開慶祝，于當(dāng)?shù)貢r間3月16日至3月19日舉辦一系列歡慶活動，迎接來自世界各地的人民。據(jù)報道，這將是愛爾蘭有史以來規(guī)模最大的圣帕特里克節(jié)。預(yù)計圣帕特里克節(jié)期間，愛爾蘭本地旅游和服務(wù)業(yè)將迎來多達(dá)5億歐元的營收。

圣帕特里克節(jié)即將來臨，消費者會如何慶祝？哪些節(jié)日主題和慶祝場景的物品將迎來需求大增的機(jī)遇呢？

首先，我們來了解該節(jié)的關(guān)鍵節(jié)日元素：那么，這些節(jié)日元素及其相關(guān)物品的消費趨勢和使用場景在今年會有什么樣的表現(xiàn)呢？

NRF調(diào)查顯示，在美國，80%的慶祝者會采購綠色的服裝與配飾，綠色穿搭服飾是人們展示愛爾蘭精神、慶祝節(jié)日最簡單的，也是最流行的方式。26% 的人還將以愛爾蘭主題裝飾家或辦公室。

同時，大家在假日社交方面的表現(xiàn)也很積極，31% 的人計劃做一頓特別的晚餐， 25% 的人會去酒吧或餐廳參加派對，另外還有人選擇參加私人聚會（15% ）、節(jié)日游行（15% ），舉辦派對（12% ）等。毫無疑問，食品、飲料、服裝與配飾、房屋與家居裝飾、糖果等物品將引發(fā)一波銷量的增長。

春天是播種與耕耘的季節(jié)，愿大家耕耘不輟，早日爆單！